Případová studie
Coolex by Dermacol · Launch challenger brandu · 2026
Coolex: z názvu značky sloveso
Výchozí stav
Nová značka lubrikačních gelů potřebovala získat místo v kategorii ovládané jedním hráčem. O tématu se mluvilo rozpačitě a produkty snadno splývaly. Pro mladé publikum musel Coolex najít vlastní důvod k pozornosti i k nákupu.
Shift
Postavili jsme vstup na trh na myšlence udělat z Coolexu sloveso. „Let’s Coolex“ otevírá téma s humorem. Navazující komunikace vysvětluje přínos a buduje vztah ke značce. Strategii jsme propojili s mediálním plánem, obsahem a výkonnostním marketingem. Jeden systém pro launch v Česku a adaptaci na Slovensko.
Výsledek
Vlastní jazyk značky a propojený plán vstupu na trh: od prvního kontaktu po nákup.